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如何提升宣传片质量

发布时间:2018/5/19 作者:陆人影视 来源:洛阳六人行文化传播有限公司 浏览次数:2576

历经科技的变革,传统的纸媒广告、户外广告越发突显其局限性,这两个领域的广告影响力正在渐渐衰弱。随着网络的全民化覆盖,影视广告片从单一的电视广告、已经辐射到了拥有庞大用户数量的网络。影视广告,一分钟之内就能展现在全国消费者的面前。相对其他广告形式而言,影视广告企业投入的费用更大。


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一、宣传片中的创意决定形式

在信息严重过剩的网络时代,一闪而过的十几秒广告小短片,如果没有新奇的创意,是不可能引起消费者注意的,更别说购买欲望了。“新、奇、特”就成了广告界衡量广告优劣的标准,甚至有些广告为了吸引眼球无下限。

影视广告创意分为两大部分:广告诉求和广告表现。广告诉求,也就是我们要通过这个影视广告向消费者传达什么信息,要达到什么目的。广告表现,就是将广告诉求有效地表达出来。广告创意和产品诉求是形式与内容的关系,必须两者并重,广告才能转化成销量。

广告创意决定表现形式。好的影视广告一定是通过新、奇、特的表现形式将广告诉求淋漓尽致的表现出来的广告。

二、导演把握宣传片中的细节

这时导演的二次创作就显得尤为重要,企业宣传片创意的内容,是在导演这里进行视觉化的。导演的再创作,也就是提升原创意表现点的过程。把文字性的东西变成画面性的东西,最重要的工作就是细节的把握。导演在决定片子风格的同时,更要在细节上下功夫。实践证明,在广告汪洋中,能给受众留下印象的,往往是众多广告片里某几个“耀眼”、或者说引起共鸣的片段。

团队导演善于使用身边生活中形象可见的画面来传达产品信息,以深刻细节凸现产品;让受众日后在消费时,通过这个细节,能把你的产品诉求信息,大致不缺的从记忆里“搜”出来,进而影响其购买行为。

三、宣传片在拍摄注重真实

企业宣传片内容的要求,决定了拍摄的方式,应该在演播室拍摄还是在现场拍摄。但不论哪种拍摄形式,都必须尊重真实,不能脱离现实生活。

时下大多的企业宣传片,画面片面追求美感,并且美得每个宣传片都千篇一律,消费者看过后记不住卖的是什么东西。导致这样结果的原因只有一个,那就是虚假作态不足为信。不能让消费信服的场景、人物,就不会引起他们的情感共鸣,引不起消费者的共鸣的,就难以转化成销量。


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